十年修订一次，“保鲜”《辞海》

    据介绍，新版《辞海》彩图本于2009年国庆期间在北京、上海等地的书店率先上柜发售，不出一个月，首印1.6万套销售一空。出版社及时加印6000套，依然不能满足旺盛的市场订购需求，于是又两次加印各1万套，也几度脱销，到2009年12月初，累计印量高达4.2万套。但接下来两个月不到，这个奇迹再次被刷新———到2010年1月底已突破7万套。

    其实，新版《辞海》在出版前并不被看好。华东地区某省向出版社最初的报订数只是区区70套。经历过《辞海》前后四个版本修订编纂工作的《辞海》常务副主编巢峰忧心忡忡：新版《辞海》能够打破发行逐版递减的“怪圈”吗？如今，巢峰的这个担心一扫而光。

    新版《辞海》彩图本的旺销，与其十年修订一次是分不开的。社会形势和科学技术文化等天天变化，如果不加修订，工具书就没有生命力。修订，是打造《辞海》这个名牌的重要措施。

    1979年，购《辞海》要凭结婚证

    回望1979年《辞海》（第三版）面市，也是盛况空前，全国的需求量是如此之大，以至于形成了一个“黑市”，当时缩印本定价为22元，而黑市价要翻上一两番，上海工具书店甚至出台新婚夫妇凭结婚证购买的“土政策”。

    据统计，新中国成立后，《辞海》自第二版出版以来，各种版本已累计发行近600万套。各学科的分册销售近2000万册。《辞海》更是屡获殊荣：国家图书奖最高奖（荣誉奖）、国家辞书奖特等奖、上海市优秀图书特等奖、上海市哲学社会科学优秀成果特等奖；还入选全国优秀畅销书。《辞海》以其权威性、简明性成为我国人民政治、经济、文化生活中不可缺少的“无声的老师”和必备的工具书。

　　新版有望突破百万套大关

    新版《辞海》的旺销与整个营销工作的提前介入密不可分，这也印证了《辞海》编委、上海辞书出版社社长、《辞海》（第六版）宣传营销工作的总指挥彭卫国所言：“精品图书是有市场的，但是，精品图书要赢得市场，宣传营销工作必须到位。”

    2009年2月16日，正当编辑部门紧张地处理二校样时，由该社社长彭卫国亲自挂帅的《辞海》（第六版）宣传营销工作小组开始运转，一份“《辞海》在全国中学配备使用情况调查问卷”发向山东、福建、吉林、湖南等多个省份，由此拉开《辞海》营销工作的序幕。

    2009上海书展上，出版社提出一个崭新的营销思路：在仅有假样书和宣传单的情况下，将新版《辞海》彩图本在书展上隆重推出。经过特别培训的人员到岗促销，专人专架，不厌其烦地解释读者的每一个疑问，不少读者当即掏出1000元现金预购新版《辞海》。

    对新《辞海》彩图版的热销，常务副主编、上海世纪出版股份有限公司总裁陈昕表示:“从当前的发行情况，可以感知《辞海》这一品牌工具书的权威性和社会美誉度，‘对不对，查《辞海》’，依然是今天的社会共识。”可以预期，《辞海》（第六版）彩图本、缩印本、普及本的发行总量将大大超过第五版，有望突破百万套大关。（东方网2月16日消息 徐颖）